Če vas Google česa uči, je to, da so lahko majhne ideje velike. Ben Silbermann
SEO optimizacija, SEO optimizacija spletnih strani za Google, optimizacija za iskalnike, strokovnjak za SEO, SEO storitve … Te in podobne izraze verjetno prepoznate, če ste se zanimali za ponudbo marketinških in spletnih agencij z željo, da postavite svojo poslovno ali osebno spletno stran, spletno trgovino ali blog. Čeprav se ti pojmi laikom zdijo zapleteni, SEO storitve pa odveč, gre za zelo pomembna opravila, ključna za uspeh vaše spletne trgovine ali predstavitvene strani.
Po nekaj kratkih razlagah, ki sledijo, verjamemo, da boste lažje razumeli bistvo.
Predstavljajte si ogromen spletni prostor, v katerem v trenutku, ko to pišemo, obstaja kar 1,17 milijarde spletnih strani. Ocenjuje se, da se vsako sekundo postavijo tri nove spletne strani – več kot deset tisoč na uro. Velika večina spletnih strani ne ostane dolgo aktivna, a tudi tiste, ki niso več aktivne, še vedno obstajajo na svojih naslovih. Statistika pravi, da je trenutno več kot 200 milijonov strani dejansko aktivnih.
Zdaj si predstavljajte svojo stran v tej množici – v trenutku, ko želite, da vas kupec, bralec ali uporabnik najde, tako da v Google iskalnik vnese kakšno ključne besede ali izraze in svoje potrebe zadovolji prav preko vas.
Da bi vas v iskalnikih našlo čim več ljudi in obiskalo vašo stran, morate vedeti, kako deluje Google iskalnik.
Pojasnili bomo preprosto, da bo jasno vsem. Google iskalnik je stroj, ki nenehno popisuje vsebino vsake spletne strani, dokumenta, slike, videoposnetka … in jih razvršča v kataloge, torej jih indeksira. Ko uporabnik vpiše določen pojem ali ključno besedo, iskalnik preveri, katere strani se najbolj ujemajo z iskalnim izrazom, kakšen je njihov spletni ugled, kakovost … in prikaže rezultate. Ali bo med njimi vaša stran ali stran konkurence, je odvisno od tega, katera je bolje prilagojena pravilom delovanja interneta in Google algoritmu. Prilagajanje tem pravilom je postopek, ki se imenuje optimizacija spletne strani za iskalnike oziroma SEO (kratica za Search Engine Optimization).
Če želite, da se vaša stran uvršča visoko, na prvi strani organskih rezultatov v Googlu in tako pridobite več obiskovalcev, je SEO nujen.
SEO se izvaja na več načinov, o katerih bomo več pisali v naslednjih vsebinah. Tukaj je pomembno razumeti še nekaj – razliko med plačanim in organskim prometom na spletni strani. Verjetno veste, da lahko na Googlu plačate oglas (Google Ads) in s tem povečate obisk preko različnih oblik oglaševanja. Plačane oglase Google prikazuje na posebnih mestih v rezultatih, kjer so jasno označeni, zato so med uporabniki pogosto manj priljubljeni.
SEO optimizacija spletne strani vam pripelje obiskovalce na »naraven«, tako imenovan organski način, saj poveže ključne izraze, ki jih vnašajo uporabniki, z vašimi storitvami ali izdelki. Google sicer omogoča plačano oglaševanje, vendar primarno podpira organske vsebine.
Da bi organski promet ostal pošten in relevanten, Google iskalnik občasno spreminja način delovanja. Zato enkrat opravljena SEO optimizacija ni trajna. Strokovnjaki jo morajo redno preverjati in prilagajati najnovejšim pravilom Google algoritma.
Za konec – Google je vaš prijatelj in prijatelj vašega posla. Podjetje želi, da uspejo vsi, ki upoštevajo pravila – brez prevar, s točnimi informacijami, zaupanja vredno vsebino, profesionalno zasnovano in optimizirano spletno trgovino ali predstavitveno stran, s ponudbo, ki resnično odraža kvaliteto vaših izdelkov in storitev.
Za več informacij o glavnih vrstah SEO aktivnosti lahko preberete naslednji članek.
