Storitve Google Ads oglaševanja

Google Ads je ena najučinkovitejših platform za spletno oglaševanje, ki podjetnikom omogoča, da dosežejo ciljno publiko prek Google iskalnika, YouTuba, Gmaila in milijonov spletnih mest v okviru Google prikaznega omrežja. Vsaka kampanja ima svoj cilj, format in strategijo – mi pa poskrbimo, da vaša kampanja doseže najboljše možne rezultate.

Google Ads oglaševanje temelji na sistemu dražbe, kjer se oglaševalci „potegujejo“ za oglasni prostor glede na višino ponudbe in kakovost oglasa. Ob vsaki uporabnikovi iskalni poizvedbi Google oceni naslednje dejavnike:

Maksimalna ponudba – največji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik.

Ocena kakovosti (Quality Score) – ocena, ki jo Google dodeli na podlagi ustreznosti in kakovosti vašega oglasa, ključnih besed in ciljne strani.

Ad Rank – kombinacija ponudbe, ocene kakovosti in dodatkov kot so razširitve oglasa (npr. lokacija, dodatne povezave itd.).

Na podlagi teh dejavnikov Google odloči:
– Ali se bo vaš oglas prikazal.
– Na katerem mestu se bo prikazal.
– Koliko boste plačali za klik.

Primer:
Trije oglaševalci se potegujejo za ključno besedo »storitve čiščenja«:
– Oglaševalec A ponudi 1,5 € in ima oceno kakovosti 9.
– Oglaševalec B ponudi 2 € in ima oceno kakovosti 6.
– Oglaševalec C ponudi 1 € in ima oceno kakovosti 10.

Izračun Ad Rank-a:
– Oglaševalec A: 1,5 × 9 = 13,5
– Oglaševalec B: 2 × 6 = 12
– Oglaševalec C: 1 × 10 = 10

Rezultat: Oglaševalec A prejme najvišjo pozicijo, ker ima najvišji Ad Rank.

Ko ustvarjate oglase v Google Ads, lahko vnesete več naslovov in opisov. Google nato samodejno združuje te elemente, da ustvari najbolj učinkovito različico oglasa za posameznega uporabnika.

Kako Google izbere, katero kombinacijo prikazati?

1. Podatki o uporabniku: Google upošteva dejavnike, kot so lokacija, naprava, čas iskanja in zanimanja uporabnika.
2. Uspešnost: Sistem testira različne kombinacije in daje prednost tistim, ki dosegajo boljše rezultate (višji CTR ali več konverzij).
3. Relevantnost: Kombinacija naslovov in opisov mora biti povezana z iskanjem uporabnika.

Primer:
Recimo, da ustvarjate oglas za restavracijo in dodate naslednje naslove:
– »Najboljši žar v mestu«
– »Rezervirajte mizo že danes«
– »Posebni vikend popusti«

Google jih lahko združi z opisi, kot so:
– »Uživajte v gurmanskih specialitetah.«
– »Ekskluzivni popusti za nove goste.«

Če uporabnik išče »popust v restavraciji«, bo Google najverjetneje prikazal kombinacijo: »Posebni vikend popusti« + »Ekskluzivni popusti za nove goste«

Če vnesete več naslovov (npr. 5 do 15), lahko Google združi katerakoli dva, da oblikuje privlačno in učinkovito sporočilo. To omogoča testiranje več oglasnih variacij in boljšo prilagoditev posameznemu uporabniku.

Primer:
Naslovi:
– »Najboljši žar v mestu«
– »Rezervirajte mizo že danes«
– »Posebni vikend popusti«

Možne kombinacije naslovov:
– »Najboljši žar v mestu – rezervirajte mizo že danes«
– »Posebni vikend popusti – rezervirajte mizo že danes«

Ti naslovi se nato povežejo z opisi, kot so:
– »Uživajte v gurmanskih specialitetah.«
– »Ekskluzivni popusti za nove goste.«

Ob iskanju »popust v restavraciji« bo Google verjetno prikazal:
»Posebni vikend popusti – rezervirajte mizo že danes« + »Ekskluzivni popusti za nove goste«

Iskalne kampanje omogočajo prikaz vašega oglasa ljudem, ki aktivno iščejo izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Oglasi se pojavijo nad ali pod organskimi rezultati iskanja na Googlu, najpogosteje kot besedilni oglasi.

Prednosti:
– Visoka namera uporabnika za nakup.
– Natančno ciljanje ključnih besed.
– Jasna merljivost rezultatov.

Primer:
– Ključna beseda: “Čiščenje preprog Ljubljana”
– Oglas: “Profesionalno čiščenje preprog po ugodnih cenah. Pokličite zdaj!”

Prikazne kampanje uporabljajo vizualne oglase (bannerje), ki se prikazujejo na partnerskih spletnih straneh znotraj Google omrežja. Odličen način za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in doseganje širšega občinstva.

Prednosti:
– Zelo privlačni vizualni formati.
– Doseg velikega števila uporabnikov.
– Retargeting obiskovalcev vaše spletne strani.

Primer:
– Banner oglas za turistični aranžma na potovalnem blogu.
– Prikaz nove kolekcije oblačil na lifestyle portalu.

Video oglasi se prikazujejo na YouTubu in drugih partnerskih platformah. Pojavijo se lahko pred, med ali po videu, ali pa med rezultati iskanja na YouTubu.

Prednosti:
– Visoka angažiranost uporabnikov.
– Močan vizualni vtis blagovne znamke.
– Idealno za promocijo izdelkov ali zgodb.

Formati:
– In-stream oglasi (preskočljivi po 5 sekundah).
– Video discovery oglasi (v rezultatih iskanja).

Primer:
– Video oglas za lansiranje novega pametnega telefona.
– Promocijski video s sezonskimi popusti.

Idealne za spletne trgovine, saj omogočajo prikaz izdelkov s sliko, ceno in opisom neposredno v rezultatih iskanja na Googlu.

Prednosti:
– Večja izpostavljenost izdelkov.
– Višji CTR (stopnja klika).
– Neposreden nakupni kanal.

Primer:
– Prikaz tekaških čevljev s sliko in ceno ob iskanju “čevlji za tek”.
– Oglas za najbolje prodajane izdelke iz vaše spletne trgovine.

Če imate mobilno aplikacijo, te kampanje pomagajo povečati število prenosov ali angažiranost uporabnikov v aplikaciji. Oglasi se prikazujejo na Googlu, Play Store-u, YouTubu in v prikaznem omrežju.

Prednosti:
– Enostavna nastavitev.
– Doseg uporabnikov na več kanalih.
– Optimizacija za prenose ali dejanja v aplikaciji.

Primer:
– Promocija aplikacije za učenje na daljavo.
– Kampanja za aplikacijo za dostavo hrane.

Avtomatizirane kampanje, ki uporabljajo umetno inteligenco za optimizacijo rezultatov. Primerne so za manjša podjetja brez veliko izkušenj z digitalnim oglaševanjem.

Prednosti:
– Minimalen vložek časa.
– Avtomatsko ciljanje in prilagoditev proračuna.
– Enostavno spremljanje rezultatov.

Primer:
– Lokalno podjetje, ki želi povečati obisk ali število klicev.
– Promocija sezonske akcije z minimalnim nastavljanjem.

Namenjene so pridobivanju obiskovalcev v fizične poslovalnice. Google samodejno optimizira prikaz oglasov v iskalniku, na zemljevidih in YouTubu.

Prednosti:
– Povečanje obiskov lokalnih lokacij.
– Povezava z Google My Business profilom.
– Ciljanje uporabnikov v bližini.

Primer:
– Promocija restavracije s posebnim menijem.
– Oglas za razprodajo v fizični trgovini.

Vizualno privlačni oglasi, ki se prikazujejo v YouTube feedu, Gmail-u in Google Discover-u – idealni za predstavitev novih izdelkov ali storitev.

Prednosti:
– Visoka stopnja personalizacije.
– Odlično za privabljanje novih strank.
– Vizualno močni formati, ki izstopajo.

Primer:
– Promocija nove kolekcije modnih dodatkov.
– Lansiranje nove digitalne storitve.

Izkušnje in strokovnost: Naša ekipa ima dolgoletne izkušnje z vodenjem različnih vrst kampanj za naročnike iz različnih panog.

Analitičen pristop: Rezultate redno analiziramo in strategije sproti prilagajamo za čim večji donos na vložek (ROI).

Transparentnost: Redno poročamo o uspešnosti kampanj – jasni rezultati, brez skrivanja.

Personaliziran pristop: Vsaka kampanja je prilagojena vašim ciljem, potrebam in proračunu.